飞天茅台正式提价后，产品不但很快售罄，同时连带效应开始显现。
7月18日晚间，飞天茅台（2026年，53度500ml，未标注均为此规格）提价至1639元/瓶落地i茅台后，产品受到消费者的抢购。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从i茅台上注意到，晚间20:00产品上线后很快进入“补货”阶段，半小时之后，飞天茅台售罄。
提价之后，飞天茅台在半小时内售罄。（截图来源：i茅台）
南都湾财社记者从部分市场声音中注意到，飞天茅台涨价之后，传i茅台准备了足够的量来调控，相关消息人士还表示，“从茅台公司的角度来讲，不希望价格大涨大跌，不利于消费者权益”。
7月17日晚间，贵州茅台发布重大事项公告：自2026年7月18日零时起，将飞天茅台在i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。同时，1L装飞天茅台同步调价。
南都湾财社记者了解到，本次飞天茅台调价距离上次仅3个多月时间，这也是贵州茅台上市以来，首次对核心大单品在一年内的两次调价，且涨价幅度均超过上一次（上次系零售价上调40元，销售合同价提高100元）。
针对飞天茅台价格上调，贵州茅台在相关公告中强调，调价是按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则。
不过，飞天茅台宣布提价之后，其他烟酒销售终端开始“闻风而动”。
7月18日，南都湾财社记者在线下走访时注意到，线下多家烟酒店表示对飞天茅台的价格进行调整，调价基础系在原售价基础上提高至少100元，据南都湾财社记者不完全统计，这些烟酒店出售飞天茅台的价格约1700元/瓶至1760元/瓶。
天河区黄埔大道一家烟酒店主告诉南都湾财社记者，其听到飞天茅台要涨价的消息后并不是调价，而是暂停卖货（包括将飞天茅台从即时零售平台上下架）进行观望，“等价格稳定之后再上架出售”。
值得注意的是，飞天茅台的提价使得部分终端采取了“下架”方式进行应对，例如某团购平台开设的即时零售店铺“名酒行”，此前平台对飞天茅台标价为1629元/瓶，但在提价后产品随即下架，截至发稿前都未恢复。
同样对价格进行调整和观望的还有经销商。广州海珠区一名酒水经销商向南都湾擦社记者反映，飞天茅台提价之后基本上没人出货，有酒商在群内不断询价，但无人回应，“价格（批价）都加到了1700元了”。据南都湾财社记者了解，广州出现的情况，在四川、北京、山东、河南等地均有发生，有酒商还声称，飞天茅台在一天时间内“变了5次价格”。
南都湾财社记者综合多个第三方酒价平台注意到，飞天茅台的批价已经涨至1700元/瓶（原箱）至1750元/瓶，对比前一天价格有所上涨。
虽然贵州茅台宣布价格“随行就市”，且全面向市场化转型，但是飞天茅台的关注热度依然很高，据了解，上一次飞天茅台价格波动引发线下酒商、终端有一系列大动作的要追溯至2024年，当时飞天茅台系出现价格波动下行。
据南都湾财社记者了解，今年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。
酒类行业分析师肖竹青告诉南都湾财社记者，茅台今年以来二次调整大单品飞天茅台价格，体现了茅台的市场化改革的不断深入，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成。
“调价后，i茅台的飞天茅台价格任低于市场真实成交价，不仅提升了消费者可接受度，同时，也压缩了市场上炒作的空间，消费者公平购酒的市场环境得到进一步提升。”肖竹青说。
业界分析认为，此次贵州茅台对飞天茅台年内两次调价，归根结底来自市场。据南都湾财社记者了解，自从今年1月飞天茅台上架i茅台之后，已经连续199天售罄，市场消费需求度较高。有经销商认为，涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，“说明需求还是挺好的”。
另据南都湾财社记者了解，目前多家酒企已完成半年业绩预披露，正式的半年报也即将要进行发布，其中今年3月底，贵州茅台就已经先行对飞天茅台进行提价，其提价的效果将会体现在半年报中，届时南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将进行关注报道。
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